Google est la référence en matière de moteur de recherche. Il faut donc s’adapter à ses règles en matière de référencement.

Après avoir défini le seo, il sera bon de connaître quelques pièges à éviter.

Le seo (search engine optimization), est une stratégie qui permet de maximiser les chances d’un site de se trouver dans les premières places de Google. C’est grâce à cette technique que les internautes se dirigent vers un site, dont les mots clés correspondent à leurs critères de recherche.

Si le choix des mots clés est essentiel dans le référencement, le contenu l’est aussi : il doit être fluide et correctement lisible pour que la clientèle ne s’enfuie pas à la première lecture. Quelques procédures sont pénalisées par Google, les voici :

Le Black Hat : ce terme désigne les techniques frauduleuses et illégitimes de seo. En voici quelques exemples :

Le cloaking : il consiste à configurer un serveur web pour qu’il présente une page différente aux robots d’indexation google et au visiteur. La page destinée au robot est sur-optimisée en terme de mots clés, contrairement à celle présentée au visiteur, qui est plus lisible.

L’utilisation de « redirects » : l’internaute est dirigé vers un site différent de celui sur lequel il a cliqué dans Google.

Le recours au « texte caché » : cela consiste à cacher du texte sur une page web, par exemple en utilisant une même couleur de police que celle du fond d’écran, afin d’optimiser son référencement sur les outils de recherche.

Le negative seo : il consiste à salir la réputation des sites concurrents pour les faire reculer dans les moteurs de recherche ou les décrédibiliser aux yeux du visiteur.

Tous ces procédés sont réprouvés et sanctionnables par Google. Le White Hat, ou bon référencement, demande beaucoup de travail et de persévérance, mais il sera plus payant à moyen et long terme pour le créateur d’un site.

C’est une question qui revient sans arrêt: la visibilité. Comment faire pour donner une priorité et mettre en avant une page web spécifique d’un site pour la transformer en une page web plus populaire et diriger le flux d’internautes vers elle en priorité pour gagner en visibilité. Nous allons voir cela dans un instant, en attendant sachez que privilégiez une page pourra se faire parfois au détriment d’autres pages. En tout cas, dans le cadre du page rank (cet indice de popularité inventé par Google à ses débuts) c’est le cas. Car la page rank se transmet d’une page vers une autre, c’est-à-dire que la page émettrice d’un lien vers une autre page transmet une partie de son page rank (qu’elle perd donc). Cela étant dit, passons sur les détails du page rank qui n’est qu’une partie de l’optimisation possible.

Visibilité d’une page web : être plus visible

L’architecture de votre site doit se modifier en fonction de ce besoin, c’est-à-dire que vous allez :
- créer un maillage de toutes vos pages dans la même thématique (en adéquation de contenu) vers cette page.
- reprendre le contenu de votre page phare et la diffuser sur le net (communiqués de presse, réseaux sociaux, etc.)
- demander des échanges de liens avec d’autres sites de la même thématique
- créer des liens externes
- intégrer les rich snippets dans votre code

Une page, de la visibilité, une audience

Les visiteurs que vous dirigez vers cette page forment votre audience internet, car vous êtes enfin visible sur le net. Vous pouvez ainsi faire passer le message propice de votre page phare (inscription à un formulaire, téléchargement d’un pdf, lecture d’un article, etc.)

Enfin, vous avez compris que la visibilité d’une page web nécessite des modifications de votre site pour diriger l’audience vers une page en particulier et ainsi aboutir à passer un message.

Le contenu est roi. Depuis quelques années, Google, a mis au centre de son algorithme de positionnement la qualité du contenu des sites qu’il indexe. On vous le dit le contenu est R.O.I. (return on investment) ! Ce qui signifie en d’autres termes que si vous voulez voir apparaître votre site Internet dans la première page de Google pour une requête de votre activité, il vous faudra en premier lieu servir à vous internautes un contenu intéressant et de qualité.

Après tout, qu’est-ce qui vous différencie de vos concurrents, qu’est-ce qui fait que vous pensez avoir davantage de compétences dans votre secteur professionnel qu’un autre ? Ou plutôt quelle est votre spécialité pour laquelle vous êtes majoritairement reconnu ? Bien évidemment les réponses à ces questions doivent se trouver sur votre site Internet. Ce qui fait de vous un professionnel reconnu doit être quasiment le slogan de votre communication Web. Bien que vous puissiez faire appel à une agence de référencement si vous en avez le budget (combien coûte une campagne SEO), le contenu doit rester votre priorité sur internet

Après ces bons conseils, vous aurez compris que votre site doit renfermer de l’information originale, utile et pratique, ainsi que de fournir une expérience de navigation logique et ergonomique. Le contenu est roi, et faites en votre créneau pour améliorer votre référencement.

Selon votre activité, vous devez choisir tous les mots-clés expliquants ce que vous faites et sélectionnez parmi eux les plus avantageux en terme de volume de recherche et possédant si possible une concurrentiel faible. La sélection des mots-clés doit se faire selon un ratio entre intérêts de recherche et concurrence de la recherche. Ces deux indices permettent ainsi d’établir une liste cohérente de mots-clés représentatifs de votre buisness. Votre stratégie de référencement démarre de ce choix des mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner sur les résultats des moteurs de recherche.

Il faut comprendre que le référencement naturel est en fait un mélange de positionnement des mots-clés issus de sa propre stratégie. Ce n’est pas parce que vous êtes arrivés à placer un mot clé en tête de Google, qu’il sera placé de la même manière sur Bing ou sur un autre moteur de recherche. Et ce n’est pas parce que certains mots-clés ressortent davantage dans les premières pages des moteurs que tous vos mots-clés se positionnent ainsi.

Le référencement nécessite de patience et de l’acharnement